Leopoldo Durante è una persona estremamente cordiale, giovane e dalle idee molto chiare, alla domanda del perché Care Label abbia portato la filiera di produzione dei suoi capi a White, la risposta è stata immediata, ovvero di voler riportare alla luce un processo produttivo simbolo della nostra storia nazionale e prepararsi ad una rinascita dell’esperienza italiana nel campo della moda attraverso il punto di vista dei giovani. L’unica cosa qui di internazionale rimane il cotone scelto sulla base del migliore nel mercato e derivante da paesi leader nella produzione artigianale o ecosostenibile. La tintura, i tagli, lo stile e il resto viene tutto realizzato in Italia. Care label ha nel suo marchio un significato quindi molto forte che porta i tre soci creatori del brand ad una promessa già mantenuta nella loro collezione, la cura nella ricerca delle migliori qualità di denim cimosato e di tutti gli altri materiali utilizzati. Il marchio nasce nel 2007 da un incontro avvenuto tra Leopoldo Durante esperto in denim, con Enrico Gallo, la mente più strategica del gruppo e Lapo Elkan che si potrebbe definire il coolhunter della società, estremamente attento agli ultimi trend quando sono ancora in fase di nascita. Il jeans cresce insieme all’acquirente in un concetto di scoperta e utilizzo che porta a delle soluzioni del tutto inaspettate, come i bottoni che nel tempo ossidandosi, svelano i loghi del cotton flower e in alcuni modelli la presenza di un’etichetta retrocinta (Paper patch), coperta da uno strato di carta millerighe che solo dopo l’uso nel tempo, rivelerà il marchio sul jacron. I capi presentati a White hanno aree di utilizzo diversificate in 4 varianti due delle quali si caratterizzano per la collaborazione con importanti aziende italiane alcune delle quali producono ancora collezioni con telai anni ‘50 (TRC Candiani) e altre personalizzate da particolari trattamenti di lavatura che conferiscono effetti di graffiature sul jeans (Lavanderie Martelli). Insomma le varianti non mancano e per raccontare tutta la collezione e i vari passaggi di produzione, Care Label ha presentato un libro che raccoglie una storia per immagini in una sorta di monografia intitolata “We Care”, libro realizzato in collaborazione con Giovanni Manocchio (Edizioni Habacus). Altro non c’è che visitare il loro sito web per approfondire la storia di un marchio giovanissimo che sta crescendo velocemente grazie alle radici ben salde nel terreno fertile del Made in Italy.
Leopoldo Durante is a very kind person, a young and clear-headed man. He gave an immediate answer to the question “Why has Care Label brought the production chain of its items at White?”: they want to bring to life a production process which is typical of the Italian history and to prepare to a rebirth of italian expertise in fashion through the young people’s point of view. The only International element here is the cotton selected, the best available on the market, coming from leading Countries in handicraft and eco-friendly production. Dyeing, cutting, style and the other steps are all carried out in Italy. The brand Care label has then a very strong meaning, leading the three partners/creators of the brand to a promise already kept in their collection, care for the research for the best selvage denim qualities and for all the other materials used. The brand was established in 2007 when Leopoldo Durante, a denim expert, met Enrico Gallo, strategic mind of the group and Lapo Elkan – a veritable cool hunter, who really cares for the latest trends when they are still rising. Denim grows up with the buyer, within a concept of discovery and use that leads to unexpected solutions, like buttons that oxidize through the time, thus disclosing the logos of the cotton flower and the Paper Patch on some models covered by a layer of multi-striped paper that will reveal the brand over the jacron label only after use. The items presented at White feature different areas of use, divided into 4 variants, two of which stand out for the cooperation with important Italian companies – some still realize their collections by means of looms from the 50s (TRC Candiani), some others are distinguished by special washing treatments that confer scratch effect (Lavanderie Martelli). In short, there are plenty of variants; to tell the whole collection and the different production steps, Care Label presented a book featuring a picture story in a sort of monograph entitled “We Care”, a book created in cooperation with Giovanni Manocchio (Edizioni Habacus). Now you just have to visit their website to study in depth the story of a very young brand which is fast-growing thanks to its solid roots put down in the fertile soil of the Made in Italy.
Video direction and content editing: Enza Morello
Videomaker and film editor: Davide Calafà
Photos: Matteo Cherubino